產(chǎn)品視頻
什么是包裝設(shè)計？
2020/3/10 17:40:49
“包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷過程中的重要元素之一。品牌方藉由產(chǎn)品包裝外觀這張“臉”，使產(chǎn)品獲得消費者的認可和支持，并使消費者最終產(chǎn)生購買訴求。"
5P組合
傳統(tǒng)的市場營銷“4P”大家都很熟悉了：產(chǎn)品（product）、價格（price）、促銷（promotion）、地點（place）。有人把第五個“P”，即包裝（packaging）也納入其中，肯定其作為品牌營銷元素的重要作用。
包裝綜合了前4個要素，將產(chǎn)品的物理特性、定價策略、推廣策略和銷售渠道結(jié)合起來，為品牌打造了一張視覺的“臉”，更直觀地呈現(xiàn)在消費者的眼前。
由此，我們可以總結(jié)包裝的四個作用：
1、包裝是保護產(chǎn)品的一種途徑，同時也是構(gòu)成產(chǎn)品體驗不可或缺的一部分；
2、包裝是形成產(chǎn)品成本的因素；
3、包裝是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺；
4、產(chǎn)品是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素。
——加文·安布羅斯 & 保羅·哈里斯《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計》
4C組合
4C組合由營銷大師Robert F Lauterborn提出，經(jīng)Philip Kotler發(fā)展完善。根據(jù)兩者的理論，原先4P模型中的Place（地點）變成了convenience（便利性），price轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>cost（成本），promotion（促銷）變成communication（溝通）。4P向4C的發(fā)展反映了營銷由產(chǎn)品生產(chǎn)方向消費者視角的轉(zhuǎn)變，強調(diào)以消費者為中心的價值理念。
包裝是多學科的交叉組合
包裝涉及多學科的交叉組合。4P與4C的結(jié)合把包裝設(shè)計置于更加廣闊的語境。設(shè)計師可以以此為出發(fā)點，在設(shè)計過程中始終保持對消費者需求的關(guān)注和持續(xù)反饋，并以此不斷思考，不斷改進。
身為包裝設(shè)計行業(yè)的從業(yè)者，在啟動一個包裝設(shè)計項目之前，了解產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝所指向的服務(wù)對象，清楚產(chǎn)品及它的核心受眾人群，是做好包裝設(shè)計的基本前提。
